бренд-стратегія
лупаємо скалу брендингу, починаючи з бренд-стратегії
що таке брендинг?
Чули таке прислів’я: «Зустрічають по одежі, а проводжають по розуму». Брендинг – це розум. Створення бренду – це створення особистості, наскільки вона буде гармонійною, залежить від вірності процесу.
Люди, кому ця особистість цікава – є вашими клієнтами. З чого складається брендинг – це складова, в яку входять: бренд-стратегія, айдентика та комунікація.
Брендинг починається з бренд-стратегії. Не існує сильного бренду без бренд-стратегії. Якою ж повинна бути стратегія, і чому вона повинна бути, якщо її дотепер чомусь не було?
кому потрібна бренд-стратегія?
Бренд-стратегія, як навігатор. Потрібно знати, у якому напрямку рухатись та розуміти наступні кроки. Не допускати ситуацій, коли у процесі руху, розумієш, що вибрано не вірну вулицю і взагалі то треба в іншу сторону. Час визнати, що кризова ситуація, у якій знаходиться світ, не швидкоплинна й адаптуватися до неї вийде тільки командними зусиллями. Часи не легкі, але в таких обставинах і виявляється суть брендингу та сила бренду. Досить виправдовувати свою бездіяльність кризою, це час для руху та модернізації власного бренду.
Ми спостерігаємо підвищений попит на стратегію серед бізнесу. В таких швидко змінних умовах, мало хто розуміє, з чого починати. Але коли бренд має чітку та зрозумілу стратегію, він може розраховувати кроки вперед. З’являється інший виклик: як втілювати стратегію у нових реаліях. Таке питання концентрує увагу на пошук варіантів та пробуджує фантазію. А саме цим ми займаємось у брендинговій агенції.
що входить у бренд- стратегію?
1
Аналіз ринку і конкурентів
З ким бренд буде конкурувати, чого не вистачає у конкурентів, чим ми можемо відрізнятись.
2
Аналіз цільової аудиторії бренду
а саме її актуальних потреб та болей. Чим сильніші клієнтські болі, тим потужніші інсайти. А це велика мотивація для бренду, вирішити ці клієнтські потреби. Адаптивність стратегії дорівнює швидкості реакції на зміни, як глобальні, так і локальні.
3
Пошук інсайтів
Шлях починається з інсайту.
4
Визначаємо раціональні та емоціональні переваги
На цьому етапі проводимо від 10 до 30-ти інтерв’ю. Ніяких випадкових людей, тільки реальні користувачі та зірки категорії.
5
Побудова матриці бренду або jobs story
Уявляємо ситуації, де і при яких обставинах клієнт зустрічається з брендом.
6
Розробка візії і місії
Без місії не заволодіти серцем клієнтів.
7
Пошук стратегічних повідомлень
Коротко та зрозуміло про сутність бренду.
8
Визначення цінностей, архетипу і tone of voice бренду
Хто наш бренд: дослідник або бунтар, науковець або коханець. А може всі разом, і таке буває))
9
Файл керівництво
Все важливе одним великим файлом.
Якщо у вас відсутня стратегія і ви вважаєте цю відсутність – стратегією. Ймовірно це не закінчиться для бренду чимось хорошим. І цю стратегію треби скоріше залишити у минулому. Де розробити нову робочу історію, авжеж у GRA майстерня брендингу та комунікації.
Як ви здогадались бренд – стратегія не робиться за один тиждень. Як агенція, окрім штатних арт директорів та дизайнерів, ми співпрацюємо з багатьма спеціалістами рекламної індустрії. Штат команди, розширюється конкретно під той чи інший виклик. У команду входять люди, з якими ми співпрацюємо роками, в яких впевнені на сто відсотків.
Звертаючись у Gra Agency, ви отримаєте багаторівневий результат: починаючи з брендингу та закінчуючи розробкою сайту. Результат прямо порційний закладеному бюджету на розробку бренду. Не економте на старті і ви отримаєте бренд, який вам буде приносити прибутки.
Разом сміливіше!
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо