gra brand design teleskop main
Teleskop – жилой комплекс от промышленно-строительной группы «Ковальська»
Задача

Киев — огромный город, который постоянно растет. Здесь постоянно что-то строится, а жилые комплексы вырастают в городе как грибы после дождя. Учитывая это, как один из жилых комплексов сможет тогда выделиться?

gra brand design teleskop 1
Исследование и стратегия
Для того чтобы найти позиционирование, которое поможет жилому комплексу дифференцироваться, мы тщательно исследовали целевую аудиторию. В результате мы узнали, что всех этих очень разных людей объединяет желание перемен к лучшему. А приобретение собственного жилья воспринимается как переход на новую высоту в жизни.
Учитывая разнообразие аудитории по психотипам, мы решили сосредоточить вектор коммуникации на идее, которая будет одновременно понятна всем, но вместе с тем достаточно адаптивной для того, чтобы доносить смыслы на разных уровнях.
gra brand design teleskop main
Ближе к звездам
Чтобы поддержать выбранный вектор, мы обратились к универсальному символу, близкому всем – звездному небу. А сам жилищный комплекс мы назвали — телескоп. Как телескоп позволяет почувствовать себя поближе к звездам, так и приобретение собственного жилья позволяет почувствовать себя поближе к исполнению мечтаний.
gra brand design teleskop 2
Квартиры для мечты
Эту идею мы также разложили в рекламную кампанию, в которой по-разному обыграли разные смыслы, связанные со звездами.Эти звездные сюжеты стали логическим продолжением бренд-стратегии, ретранслируя еще раз заложенные в бренд смыслы.
gra brand design teleskop 3
Визульное решение
Айдентика должна быть простой, плотной, показывать надежность застройщика и внутреннюю силу, которую получит будущий житель. Мы хотели, чтобы Teleskop стал местом силы для своих жителей, и это желание отобразилось в цветовом решении.
Цвета бренда – синий и белый. Потому что вызывают ассоциации с чем-то честным, определенным и, конечно, ночным небом.
gra brand design teleskop 4
Чтобы лучше закрепить ассоциацию, мы выбрали созвездие в качестве стилеобразующего элемента. Они не только прекрасно разбиваются на разные смыслы, но и будто шепчут будущим жителям, что звезды рядом.
В рекламной же кампании мы продаем не квартиры, а место силы, «собственный уголок». Поэтому реклама должна была вызвать домашние и семейные ассоциации. В 3D персонажах мы обнаружили нужный образ. Герои получились дружелюбными, мягкими и положительными, с которыми клиентам легко ассоциировать их с собой.
gra brand design teleskop 5
Команда

Хед оф проджект — Сергій Максютенко
Креативний директор — Генадій Чернега
Бренд менеджер — Роман Рой
Копирайтерка — Наталія Денисенко
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Дизайнер — Ярослав Крижанський
3D дизайнер — Олександр Бондаренко

похожие проекты

04071, г. Киев, Украина
ул. Воздвиженськая 34

04071, г. Киев, Украина
ул. Воздвиженськая 34

Логотип GRA в подвал