gra brand design kovbas market main
KOVBAS MARKET — мережа магазинів, народжена у Дніпрі. Це місце, у якому будь-хто може легко придбати смачну та легку у приготуванні їжу без сумнівів стосовно її якості та свіжості.
ВИКЛИК

У 2020 світ став іншим. KOVBAS MARKET теж зрозуміли, що настав час змінюватися аби і далі вигравати на ринку. Щоб зміни були ефективними мережі необхідно було зайняти чітку позицію на ринку та заговорити до свого споживача на емоційному рівні.

gra brand design kovbas market 1
Дослідження та стратегія
Для того аби краще зрозуміти що і як має сказати KOVBAS MARKET своїм споживачам ми провели дослідження. Після десятків інтерв’ю та кількісного опитування ми зрозуміли кілька важливих речей.
Зокрема, виявилось, що споживачі KOVBAS MARKET у певному сенсі foodies (сленг з англ. людина, яка має вишуканий інтерес до їжі і яка їсть їжу не лише з голоду, а й як хобі). І саме, як для foodies їм в їжі важливі смак, унікальність та свіжість.
gra brand design kovbas market 8

Нова культура їжі

Тому щоб закріпити емоціональний зв’язок між KOVBAS MARKET та їхніми споживачами, ми поставили власне споживачів у самісіньке серце бренду.

Але наші люди не просто люди, а справжні свіжоїсти.

gra brand design kovbas market 10
KOVBAS MARKET — місце де свіжоїсти можуть свіжо їсти.

Свіжоїзм — вигадана культура людей, які люблять смачно поїсти і цінуютьщоб смаколики були свіженьки понад усе. Тому ми створили бренд-героїв, з якими споживачеві буде легко себе асоціювати.

Таке рішення дозволяє не тільки поставити у центр комунікації людину, а й допомагає створювати ритуали та правила за якими приємно слідувати.

gra brand design kovbas market 12
gra brand design kovbas market 4
Візульне рішення

Для того щоб закріпити нове позиціонування у серцях споживачів ми повністю оновили візуальну айдентику KOVBAS MARKET. Нахабний червоний ми замінили на глибокий зелений, веселий рожевий та теплий жовтий.

Нові кольори за настроєм краще передають рольову модель бренду, оскільки зелений колір асоціюється зі здоров’ям та безпекою, рожевий — з творчим підходом, а жовтий — з позитивним настроєм.

gra brand design kovbas market 7
gra brand design kovbas market 6

Ми візуалізували бренд героїв у серії ілюстрацій, оскільки, як не дивно, людям дуже легко асоціювати себе з абстрактними персонажами, які мають спільні із ними риси.

Більше того, новий брендинг лишився не тільки на папері брендбуку, а й справді дібрався магазинів мережі. Чому ми дуже раді!

gra brand design kovbas market 5
gra brand design kovbas market 11
gra brand design kovbas market 18
gra brand design kovbas market 15
gra brand design kovbas market 13
gra brand design kovbas market 14
gra brand design kovbas market 3
gra brand design kovbas market 16
gra brand design kovbas market 2
gra brand design kovbas market 9
gra brand design kovbas market 17
Команда

Директор — Сергій Максютенко
Креативний лідер — Туся Єременко
Маркетолог— Діана Шумицька
Арт-директорка— Юлія Біляєва
Старша дизайнерка —Інна Михальська
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
Ілюстраторка — Ольга Селіщева

схожі проєкти

02000, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

02000, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

gra logo footer