Kovbas market

нова культура їжі

gra brand design kovbas market main

KOVBAS MARKET — мережа магазинів, народжена у Дніпрі. Це місце, у якому будь-хто може легко придбати смачну та легку у приготуванні їжу без сумнівів стосовно її якості та свіжості.

виклик

У 2020 світ став іншим. KOVBAS MARKET теж зрозуміли, що настав час змінюватися аби і далі вигравати на ринку. Щоб зміни були ефективними мережі необхідно було зайняти чітку позицію на ринку та заговорити до свого споживача на емоційному рівні.

gra brand design kovbas market 1

дослідження
та стратегія

Для того аби краще зрозуміти що і як має сказати KOVBAS MARKET своїм споживачам ми провели дослідження. Після десятків інтерв’ю та кількісного опитування ми зрозуміли кілька важливих речей.

 

Зокрема, виявилось, що споживачі KOVBAS MARKET у певному сенсі foodies (сленг з англ. людина, яка має вишуканий інтерес до їжі і яка їсть їжу не лише з голоду, а й як хобі). І саме, як для foodies їм в їжі важливі смак, унікальність та свіжість.

gra brand design kovbas market 8

Тому щоб закріпити емоціональний зв’язок між KOVBAS MARKET та їхніми споживачами, ми поставили власне споживачів у самісіньке серце бренду. Але наші люди не просто люди, а справжні свіжоїсти.

gra brand design kovbas market 10

KOVBAS MARKET — місце де свіжоїсти можуть свіжо їсти

Свіжоїзм — вигадана культура людей, які люблять смачно поїсти і цінуютьщоб смаколики були свіженьки понад усе. Тому ми створили бренд-героїв, з якими споживачеві буде легко себе асоціювати.

 

Таке рішення дозволяє не тільки поставити у центр комунікації людину, а й допомагає створювати ритуали та правила за якими приємно слідувати.

gra brand design kovbas market 12
gra brand design kovbas market 4

візуальне

рішення

Для того щоб закріпити нове позиціонування у серцях споживачів ми повністю оновили візуальну айдентику KOVBAS MARKET. Нахабний червоний ми замінили на глибокий зелений, веселий рожевий та теплий жовтий.

Нові кольори за настроєм краще передають рольову модель бренду, оскільки зелений колір асоціюється зі здоров’ям та безпекою, рожевий — з творчим підходом, а жовтий — з позитивним настроєм.

 

Ми візуалізували бренд героїв у серії ілюстрацій, оскільки, як не дивно, людям дуже легко асоціювати себе з абстрактними персонажами, які мають спільні із ними риси.

 

Більше того, новий брендинг лишився не тільки на папері брендбуку, а й справді дібрався магазинів мережі. Чому ми дуже раді!

gra brand design kovbas market 7
gra brand design kovbas market 6
gra brand design kovbas market 5
gra brand design kovbas market 11
gra brand design kovbas market 18
gra brand design kovbas market 15
gra brand design kovbas market 19
gra brand design kovbas market 14
gra brand design kovbas market 13
gra brand design kovbas market 21
gra brand design kovbas market 20
gra brand design kovbas market 22
gra brand design kovbas market 9
gra brand design kovbas market 17
gra brand design kovbas market 3
gra brand design kovbas market 16
gra brand design kovbas market 2

команда

Керівник проекту — Сергій Максютенко
Креативний лідер — Туся Єременко
Маркетолог — Діана Шумицька
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
Ілюстраторка — Ольга Селіщева

схожі проєкти

час змінюватися

Напишіть і ми вас забрифуємо


      час змінюватися

      Напишіть і ми вас забрифуємо

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        
design@graagency.com

        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        design@graagency.com

        gra footer web
        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        design@graagency.com

        gra footer web
        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        Догори