Kovbas market

нова культура їжі

KOVBAS MARKET — мережа магазинів, народжена у Дніпрі. Це місце, у якому будь-хто може легко придбати смачну та легку у приготуванні їжу без сумнівів стосовно її якості та свіжості.

виклик

У 2020 світ став іншим. KOVBAS MARKET теж зрозуміли, що настав час змінюватися аби і далі вигравати на ринку. Щоб зміни були ефективними мережі необхідно було зайняти чітку позицію на ринку та заговорити до свого споживача на емоційному рівні.

дослідження
та стратегія

Для того аби краще зрозуміти що і як має сказати KOVBAS MARKET своїм споживачам ми провели дослідження. Після десятків інтерв’ю та кількісного опитування ми зрозуміли кілька важливих речей.

Зокрема, виявилось, що споживачі KOVBAS MARKET у певному сенсі foodies (сленг з англ. людина, яка має вишуканий інтерес до їжі і яка їсть їжу не лише з голоду, а й як хобі). І саме, як для foodies їм в їжі важливі смак, унікальність та свіжість.

Тому щоб закріпити емоціональний зв’язок між KOVBAS MARKET та їхніми споживачами, ми поставили власне споживачів у самісіньке серце бренду. Але наші люди не просто люди, а справжні свіжоїсти.

KOVBAS MARKET — місце де свіжоїсти можуть свіжо їсти

Свіжоїзм — вигадана культура людей, які люблять смачно поїсти і цінуютьщоб смаколики були свіженьки понад усе. Тому ми створили бренд-героїв, з якими споживачеві буде легко себе асоціювати.

Таке рішення дозволяє не тільки поставити у центр комунікації людину, а й допомагає створювати ритуали та правила за якими приємно слідувати.

візуальне

рішення

Для того щоб закріпити нове позиціонування у серцях споживачів ми повністю оновили візуальну айдентику KOVBAS MARKET. Нахабний червоний ми замінили на глибокий зелений, веселий рожевий та теплий жовтий.

Нові кольори за настроєм краще передають рольову модель бренду, оскільки зелений колір асоціюється зі здоров’ям та безпекою, рожевий — з творчим підходом, а жовтий — з позитивним настроєм.

Ми візуалізували бренд героїв у серії ілюстрацій, оскільки, як не дивно, людям дуже легко асоціювати себе з абстрактними персонажами, які мають спільні із ними риси.

Більше того, новий брендинг лишився не тільки на папері брендбуку, а й справді дібрався магазинів мережі. Чому ми дуже раді!

команда

Керівник проекту — Сергій Максютенко
Креативний лідер — Туся Єременко
Маркетолог — Діана Шумицька
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
Ілюстраторка — Ольга Селіщева

схожі проєкти

Oberig

айдентика

IT-Specialist

айдентика, ребрендинг

Ікрянікі