UMAN BEER
так ми бачимо крафт
виклик
З чим прийшов клієнт:
– 4 наявні SKU, які потребують редизайну,
– необхідність створити ще 2 нових продукти,
– відсутність позиціонування і чіткого вектору для розвитку торгової марки,
– бажання оживити бренд, зробити його сучасним, характерним і таким, що запам’ятовується.
Ми почали не з форми, а зі смислу.
Що таке UMAN BEER? Чим він відрізняється від десятків інших локальних брендів? Разом з командою клієнта ми шукали не слоган, а позицію.
Так з’явилась головна ідея бренду — «Так ми бачимо крафт»
Це коротке повідомлення стало основою всього: і для дизайну, і для комунікації, і для майбутнього розвитку.
UMAN BEER — не просто напій, це точка зору, яка втілюється у смаку, етикетці, тексті, стилі спілкування.
візуальне
рішення
GRA Agency реалізувала повний спектр робіт — від стратегії до втілення.
Ми зробили:
– Повне позиціонування бренду,
– Визначили тон голосу й характер,
– Розробили айдентику (знак, логотип, кольорова система, шрифти),
– Здійснили ребрендинг 4 наявних SKU,
– Створили дизайн для 2 нових SKU (смак + історія + подача),
– Переосмислили окремо SKU, зберігши впізнаваність, але оновивши стиль,
– Створили фірмову стилістику для всіх точок контакту: мерч, транспорт, соцмережі, відео.
Ключова ставка — на виразну ілюстрацію та сильну типографіку.
Ілюстрація — як сценка життя кожного смаку.
Типографіка — як голос пива: грубий, акцентний, із характером.
Кожна етикетка має індивідуальну історію, але всі зібрані в одну візуальну систему, яка легко зчитується й формує впізнаваність бренду на полиці, у соцмережах, на фестивалі чи на пивній поличці в барі.
Ми не просто створили дизайн — ми створили мову бренду.
GRA Agency відповідала за:
– копірайт усіх текстів (від упаковки до відео),
– розробку структури і сценарію відеопрезентації,
– адаптацію ключового повідомлення бренду під різні канали,
– візуальну й текстову стилістику для соціальних мереж,
– систему зовнішньої реклами, яка продовжує айдентику бренду на вулицях.
Фраза «Так ми бачимо крафт» транслюється скрізь — у хештегах, слоганах, у комунікації з дистриб’юторами і навіть на келихах.
UMAN BEER перетворився на бренд, який має:
– свою позицію,
– свій голос,
– свою візуальну мову,
– і, головне — потенціал до масштабування та зростання.
Це не просто крафтове пиво з Умані.
Це бренд, який бачить крафт по-своєму.
І готовий заявити про це голосно.
Пишіть, якщо ваш бренд ще мовчить. Ми допоможемо йому заговорити.
команда
Керівник проєкту — Сергій Максютенко
Маркетинг директор — Вадим Пустотін
Стратегиня — Лєра Тихомирова
Артдиректорка — Лера Лесик
Дизайнерка — Надя Болдонова
Моушн-дизайнер — Богдан Мороз
схожі проєкти
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо
