gra brand design umanpivo lemonade main
«Уманський Лимонад» від нашого клієнта, заводу УманьПиво, і так уже любила певна аудиторія через те, що це класний смачний лимонад без підсолоджувачів та штучних барвників.
ВИКЛИК
Але клієнту хотілося більшого: щоби його полюбили й стали купувати іще більше людей.
gra brand design umanpivo lemonade 1
Дослідження та стратегія
Лимонад — це передусім дитячий напій, а нам потрібно було розширити аудиторію від просто дітей до малюків, дошкільнят, підлітків і навіть дорослих, які би захотіли відчути «смак дитинства». Ми перебирали десятки ідей, а коли взяли тайм-аут, зрозуміли, що все геніальне — просто.
Радість. Недаремно кажуть «радий, як дитина». Тому що саме дітки вміють радіти щиро, по-справжньому. Вони не задумуються над несправедливістю буття чи тим, що життя складне й незрозуміле. Вони просто живуть і радіють кожному моменту. Кожній дрібниці: бризкам води з водного пістолета, раптовому снігопаду, веселці після дощу — та чому завгодно! Найкраще, що ми могли би зробити для дітей (і для наших «внутрішніх дітей») — це подарувати їм іще один привід для радості у вигляді «Уманського лимонаду».
gra brand design umanpivo lemonade 2
Пшшшшш
Спочатку було «пшшш». Пам’ятаєте це «пшшш», яке виривається, щойно ви відкриваєте пляшку? І ще одне «пшшш», коли робите ковток, а лимонадні бульбашки ніби починають танцювати у вашому роті? Це один із тих моментів, найпростіших моментів, які здатні викликати непідробну усмішку у будь-кого, навіть у дорослого, самі собою, без зайвих зусиль.
gra brand design umanpivo lemonade 3
Так народилася ідея про грайливих друзів-бульбашок, які влаштовують справжнє пшшшаленство, щойно ви відкриваєте пляшку «Уманського лимонаду». Справжнє пшшшаленство стало не лише ключовою ідеєю бренду, а ще й слоганом, а друзі-бульбашки отримали свого предводителя — бренд-героя на ім’я Пшик, що став центральним персонажем етикетки і подальшої комунікації.
gra brand design umanpivo lemonade 4
Візульне рішення
Сам Пшик має дуже просту й зрозумілу форму бульбашки: у нього є милі округлі щічки, курносий носик та дружня усмішка. Всі ілюстрації ми задумали такими, щоб їх легко можна було адаптувати під будь-який наступний смак, просто змінивши форму, наприклад, на інший фрукт.
Однак наші персонажі — не просто «наліпки» на етикетках. Це живі герої з ручками й ніжками, які можна анімувати в діджитал-комунікації, роблячи їх головними героями різноманітних історій: космонавтами, що досліджують безмежні простори, танцівниками, маленькими бешкетниками на самокатах. Словом, вони можуть робити усе те, про що мріє кожна дитина і «внутрішня дитина».
gra brand design umanpivo lemonade 5
Щоб задати потрібний настрій і зробити етикетку яскравою та контрастною, ми взяли основні кольори зі спектрального кола. За допомогою світло-рожевого напису «пшшш» додали нестандартний акцент, щоб іще більше виділити пляшку серед конкурентів на полиці і водночас об’єднати всі смаки, що є зараз і будуть в подальшому.
Логотип — це алюзія на шрифти зі старих дитячих книжок, які свого часу були виконані у чудернацькому стилі. Ми переосмислили тодішні підходи, додали сучасних акцентів, а літері «О» надали форму бульбашки, продовжуючи історію пшшшаленства і в логотипі.
gra brand design umanpivo lemonade 6
gra brand design umanpivo lemonade 7
gra brand design umanpivo lemonade 8
gra brand design umanpivo lemonade 9
gra brand design umanpivo lemonade 11
gra brand design umanpivo lemonade 12
gra brand design umanpivo lemonade 13
gra brand design umanpivo lemonade 14
gra brand design umanpivo lemonade 15
gra brand design umanpivo lemonade 16
gra brand design umanpivo lemonade 17
gra brand design umanpivo lemonade 18
gra brand design umanpivo lemonade 19
gra brand design umanpivo lemonade 20
gra brand design umanpivo lemonade 21
gra brand design umanpivo lemonade 22
Команда

Хед оф проджект — Сергій Максютенко
Креативна лідерка — Туся Єременко
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз

схожі проєкти

04071, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

04071, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

Логотип GRA в подвал