Уманський Лимонад
Пшшшшш твого дитинства
«Уманський Лимонад» від нашого клієнта, заводу УманьПиво, і так уже любила певна аудиторія через те, що це класний смачний лимонад без підсолоджувачів та штучних барвників.
ВИКЛИК
Але клієнту хотілося більшого: щоби його полюбили й стали купувати іще більше людей.
Дослідження та стратегія
Лимонад — це передусім дитячий напій, а нам потрібно було розширити аудиторію від просто дітей до малюків, дошкільнят, підлітків і навіть дорослих, які би захотіли відчути «смак дитинства». Ми перебирали десятки ідей, а коли взяли тайм-аут, зрозуміли, що все геніальне — просто.
Радість. Недаремно кажуть «радий, як дитина». Тому що саме дітки вміють радіти щиро, по-справжньому. Вони не задумуються над несправедливістю буття чи тим, що життя складне й незрозуміле. Вони просто живуть і радіють кожному моменту. Кожній дрібниці: бризкам води з водного пістолета, раптовому снігопаду, веселці після дощу — та чому завгодно! Найкраще, що ми могли би зробити для дітей (і для наших «внутрішніх дітей») — це подарувати їм іще один привід для радості у вигляді «Уманського лимонаду».
Пшшшшш
Спочатку було «пшшш». Пам’ятаєте це «пшшш», яке виривається, щойно ви відкриваєте пляшку? І ще одне «пшшш», коли робите ковток, а лимонадні бульбашки ніби починають танцювати у вашому роті? Це один із тих моментів, найпростіших моментів, які здатні викликати непідробну усмішку у будь-кого, навіть у дорослого, самі собою, без зайвих зусиль.
Так народилася ідея про грайливих друзів-бульбашок, які влаштовують справжнє пшшшаленство, щойно ви відкриваєте пляшку «Уманського лимонаду». Справжнє пшшшаленство стало не лише ключовою ідеєю бренду, а ще й слоганом, а друзі-бульбашки отримали свого предводителя — бренд-героя на ім’я Пшик, що став центральним персонажем етикетки і подальшої комунікації.
Візульне рішення
Сам Пшик має дуже просту й зрозумілу форму бульбашки: у нього є милі округлі щічки, курносий носик та дружня усмішка. Всі ілюстрації ми задумали такими, щоб їх легко можна було адаптувати під будь-який наступний смак, просто змінивши форму, наприклад, на інший фрукт.
Однак наші персонажі — не просто «наліпки» на етикетках. Це живі герої з ручками й ніжками, які можна анімувати в діджитал-комунікації, роблячи їх головними героями різноманітних історій: космонавтами, що досліджують безмежні простори, танцівниками, маленькими бешкетниками на самокатах. Словом, вони можуть робити усе те, про що мріє кожна дитина і «внутрішня дитина».
Щоб задати потрібний настрій і зробити етикетку яскравою та контрастною, ми взяли основні кольори зі спектрального кола. За допомогою світло-рожевого напису «пшшш» додали нестандартний акцент, щоб іще більше виділити пляшку серед конкурентів на полиці і водночас об’єднати всі смаки, що є зараз і будуть в подальшому.
Логотип — це алюзія на шрифти зі старих дитячих книжок, які свого часу були виконані у чудернацькому стилі. Ми переосмислили тодішні підходи, додали сучасних акцентів, а літері «О» надали форму бульбашки, продовжуючи історію пшшшаленства і в логотипі.
Команда
Хед оф проджект — Сергій Максютенко
Креативна лідерка — Туся Єременко
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
схожі проєкти
04071, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34
04071, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34
Слідкуй за нами!