Waissburg

еволюція легенди

#айдентика

#паковання

Як оновити бренд, який уже має свою історію, впізнаваність і характер?

Саме з цим завданням до нас звернулася Umanpivo, щоб освіжити дизайн флагманської лінійки пива Waissburg.

виклик

Waissburg уже мав сформований візуальний образ, тому перед нами не стояло завдання створити бренд з нуля.

Навпаки — потрібно було зрозуміти, які елементи справді працюють на його характер і впізнаваність, а від яких варто відмовитися.

Попередній дизайн використовував образ сонця як один із центральних елементів, але він не створював достатньо виразного зв’язку ані з самим продуктом, ані з його характером.

Тому головним викликом стало оновити образ бренду, не втративши його впізнаваності.

ідея

Waissburg має німецьке коріння, і ми вирішили зробити саме це частиною основи нового візуального рішення.

Замість буквального образу сонця ми звернулися до традиційної баварської естетики. Ромби стали ключовим графічним елементом нової системи.

Знайомий баварський паттерн допоміг підкреслити німецький характер пива, а водночас створив простий і впізнаваний мотив, який можна послідовно використовувати на всій лінійці.

візуальне

рішення

Ми не стали повністю змінювати візуальний код Waissburg. Навпаки — зберегли головну W та логотип бренду, адже вони вже мали в собі необхідний німецький характер і працювали на впізнаваність.

Нове візуальне рішення побудували навколо більш чіткої графічної системи, де баварський паттерн став одним із головних елементів композиції. Він допоміг зробити етикетку більш виразною та цілісною, а саму лінійку — більш послідовною.

Окрему роль відіграли матеріали та технології друку. Золоту фольгу ми використали для акцентування певних елементів етикетки. Вона додала дизайну вишуканості та преміального відчуття, але при цьому не зробила його надто класичним чи архаїчним. Навпаки — у поєднанні з оновленою графікою це допомогло зробити образ Waissburg сучаснішим.

рестайлінг

Рестайлінг завжди має свої рамки — і в цьому його особливість.

Коли бренд уже існує, не можна просто стерти все й почати спочатку. Потрібно знайти ті елементи, які варто зберегти, і зрозуміти, де саме можна дозволити собі зміни.

Для Waissburg ми шукали цей баланс між знайомим і новим: залишили те, що формує впізнаваність бренду, але переосмислили візуальні елементи, які вже не працювали достатньо добре.

У результаті бренд отримав більш виразний, сучасний і преміальний образ, який продовжує говорити мовою Waissburg, але робить це впевненіше.