Breakbread
відкрийте смак нових спогадів
виклик
Зі зростанням своєї платформи, клієнт вирішив запуститися із більшою потужністю: і візуальною, і комунікаційною.
Основною ціллю бренду стало підвищення обізнаності про BREAKBREAD і залученості кухарів і гурманів до мережі. А для цього потрібна більш змістовна комунікація про місію бренду і його переваги.
дослідження
та стратегія
Через те, що платформа охоплює безліч кухонь з усього світу й допитливих foodies, було важливо показати це різноманіття можливостей. Але водночас не загубитися, не забути про істинну ціль — відправляти людей у смакову подорож і створювати нові спогади в спільності однодумців.
Розробляючи концепцію бренду, ми зорієнтувалися на потреби та бажання гостей, адже це робить співпрацю більш привабливою для хостів.
Коли досліджували, побачили, що в деяких культурах між близькими запитання про їжу йде відразу після «Як справи?». А їсти наодинці — часом це клеймо «нещасної» людини.
Їжа — це багатонаціональний інструмент турботи одне про одного. Це сполучний елемент, який зближує людей і допомагає зберегти цей зв’язок. Їжа — це квиток до чиїхось сердець і пам’яті.
Тому основне комунікаційне повідомлення «discover the taste of new memories» напряму транслює сутність бренду й те, яку можливість він надає своїм користувачам дослідникам.
візуальне
рішення
Смаки, які пропонує бренд — це підґрунтя для нових спогадів. Самі ж спогади BREAKBREAD будує на звʼязку людей, що вибудовується завдяки платформі. Тому в айдентику ми вклали відсилку до цієї комунікації.
Вибір кольорів відображає настрої, які дарує взаємодія із сервісом і між людьми. Логотип і графічні елементи прямо відсилають до баблів повідомлень.
Вони зумовлені діджитальністю платформи та тим, що з її використанням людина потрапляє в спільноту з невимушеним спілкуванням. Логотип і айдентику зробили динамічними та адаптивними, як і сам сервіс.
соціальні
мережі
Ми вже говорили, що нові смаки — це підґрунтя для нових спогадів. Тому у візуальній комунікації в соцмережах використовуємо фото як фон для найважливішого — розмови з аудиторією.
Кожен пост — це доторк до емоцій і відчуттів, якими наповнюється життя разом з BREAKBREAD.
Класно комунікувати не достатньо. Потрібно, щоб user experience під час взаємодії з платформою тільки підштовхував до взаємодії, був першим і приємним кроком до міцних стосунків із сервісом. Тому ми максимально інтегрували емоційну складову в технічні рішення сайту.
Завдяки цьому комплексу бренд вийшов цілісним і відповідає тій самій цілі — єднанню в подорожі смаками світу в кілька кліків.
команда
Керівник проекту — Сергій Максютенко
Аккаунт менеджер — Марія Вторушина
Стратегиня — Лєра Тихомирова
Артдиректорка — Інна Михальська
Веб-дизайнер — Григорій Тадевосян
схожі проєкти
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо
час змінюватися
Напишіть і ми вас забрифуємо
