gra brand design ikryaniki main
Ікрянікі — рибний снек, який легко взяти з собою.
ВИКЛИК
Створити бренд рибного снеку з норвезького лосося, який будуть купляти люди з середнім і вище середнього рівнем достатку до пива і як самостійний перекус.
gra brand design ikryaniki 1
Дослідження та стратегія
Оскільки продукт для ринку новий, споживачам треба було пояснити, що це за продукт, чему він якісний та смачний і коли його вживати.
Ми дослідили цільову аудиторію та суміжні категорії, після чого дійшли висновку, що якщо ми маємо виховувати культуру споживання рибних снеків, то й говорити ми маємо з використанням культурних асоціацій.
gra brand design ikryaniki 2
Свен навчить тебе
хюґе та їсти
рибні снеки
Замість того аби загравати із трендами у категорії снеків, ми вирішили придивитися до категорії рибного вилову. І саме звідти ми перенесли тезис про норвежську якість.
gra brand design ikryaniki 3
Ми придумали бренд героя, норвежця Свена, який і навчить нашу цільову аудиторію крутим скадинавським штучкам: від хюґґе і до культури споживання лосося. І що потрібно для того аби лосось був завжди з тобою.
Цінності хюґе наголошують на тому, що щастя у дрібницях. А в’ялений лосось у паличках — одна з таких приємних дрібниць.
gra brand design ikryaniki 4
Візульне рішення
Хюґе означає “форма повсякденної цілісності”, “приємний і високо цінований повсякденний досвід безпеки, рівності, особистої цілісності”. І тому ми вирішили оновити дизайн Ікряніків таким чином, аби він був цілісним, приємним оку та простим.
Основними кольорами стали глибокий фіолотовий та помаранчевий. Цей темний відтінок фіолотевого на межі з синім на емоційному рівні інстинктивно асоціюється з надійністю та мудрістю. А помаранчевий додає затишку та тепла.
gra brand design ikryaniki 5
Свен з абстрактного норвежця перетворився на доброго та привітного здорованя, який радо ділиться своєю історією. Ми розробили із ним серію ілюстрацій, в якій наочно показані ситуації, в яких споживач частіше за все захоче поласувати Ікряніками.
За цей дизайн ми отримали нагороду UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF PACKAGING DESIGN 2020.
gra brand design ikryaniki main
gra brand design ikryaniki 9
gra brand design ikryaniki 15
gra brand design ikryaniki 8
gra brand design ikryaniki 7
gra brand design ikryaniki 6
gra brand design ikryaniki 14
gra brand design ikryaniki 13
gra brand design ikryaniki 12
gra brand design ikryaniki 11
gra brand design ikryaniki 10
Команда

Хед оф проджект — Сергій Максютенко
Акаунт менеджерка — Rada Noize
Маркетологиня — Діана Шумицька
Копірайтерка — Лоліта Лайзан
Арт-директорка— Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнерка — Лера Лесик
Дизайнерка — Анна Остапець
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
Ілюстраторка — Дар’я Філіпова
Молодша ілюстраторка — Надія Болдонова

схожі проєкти
gra brand design zorko main
ZORKO

ZORKO — мережа офтальмологічних центрів

gra brand design netwave main
NETWAVE

Спеціалізований мережевий інтегратор

02000, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

02000, м Київ, Україна
вул. Воздвиженська 34

gra logo footer