Ікрянікі

лосось, який завжди з тобою

gra brand design ikryaniki main

Ікрянікі — рибний снек, який легко взяти з собою.

виклик

Створити бренд рибного снеку з норвезького лосося, який будуть купляти люди з середнім і вище середнього рівнем достатку до пива і як самостійний перекус.

gra brand design ikryaniki 1

дослідження
та стратегія

Оскільки продукт для ринку новий, споживачам треба було пояснити, що це за продукт, чему він якісний та смачний і коли його вживати.

Ми дослідили цільову аудиторію та суміжні категорії, після чого дійшли висновку, що якщо ми маємо виховувати культуру споживання рибних снеків, то й говорити ми маємо з використанням культурних асоціацій.

gra brand design ikryaniki 2

Свен навчить тебе

хюґе та їсти рибні снеки

Замість того аби загравати із трендами у категорії снеків, ми вирішили придивитися до категорії рибного вилову. І саме звідти ми перенесли тезис про норвежську якість.

gra brand design ikryaniki 3

Ми придумали бренд героя, норвежця Свена, який і навчить нашу цільову аудиторію крутим скадинавським штучкам: від хюґґе і до культури споживання лосося. І що потрібно для того аби лосось був завжди з тобою.

 

Цінності хюґе наголошують на тому, що щастя у дрібницях. А в’ялений лосось у паличках — одна з таких приємних дрібниць.

gra brand design ikryaniki 9
gra brand design ikryaniki 4
gra brand design ikryaniki 5

візуальне

рішення

Хюґе означає “форма повсякденної цілісності”, “приємний і високо цінований повсякденний досвід безпеки, рівності, особистої цілісності”. І тому ми вирішили оновити дизайн Ікряніків таким чином, аби він був цілісним, приємним оку та простим.

 

Основними кольорами стали глибокий фіолотовий та помаранчевий. Цей темний відтінок фіолотевого на межі з синім на емоційному рівні інстинктивно асоціюється з надійністю та мудрістю. А помаранчевий додає затишку та тепла.

gra brand design ikryaniki 13
gra brand design ikryaniki 10

Свен з абстрактного норвежця перетворився на доброго та привітного здорованя, який радо ділиться своєю історією. Ми розробили із ним серію ілюстрацій, в якій наочно показані ситуації, в яких споживач частіше за все захоче поласувати Ікряніками.

 

За цей дизайн ми отримали нагороду UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF PACKAGING DESIGN 2020.

gra brand design ikryaniki 12
gra brand design ikryaniki 11
gra brand design ikryaniki 6
gra brand design ikryaniki 7
gra brand design ikryaniki 8
gra brand design ikryaniki 15
gra brand design ikryaniki 14

команда

Керівник проекту — Сергій Максютенко
Акаунт менеджерка — Rada Noize
Маркетологиня — Діана Шумицька
Копірайтерка — Лоліта Лайзан
Арт-директорка — Юлія Біляєва
Старша дизайнерка — Інна Михальська
Дизайнерка — Лера Лесик
Дизайнерка — Анна Остапець
Дизайнер анімацій — Богдан Мороз
Ілюстраторка — Дар’я Філіпова
Молодша ілюстраторка — Надія Болдонова

схожі проєкти

час змінюватися

Напишіть і ми вас забрифуємо


      час змінюватися

      Напишіть і ми вас забрифуємо

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        
design@graagency.com

        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        design@graagency.com

        gra footer web
        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        cлідкуй за нами!

        04071, м Київ, Україна

        вул. Воздвиженська 34

         

        +38 067 537 33 97

        design@graagency.com

        gra footer web
        footer

        © 2022 GRA Agency | developed by Sinegosa

        Догори